كشفت ماكلارين عن هوية بصرية مطوّرة تمثل بداية مرحلة جديدة في تاريخ العلامة البريطانية، في خطوة تتجاوز مجرد تغيير الشعار لتوحيد الصورة البصرية بين McLaren Automotive وMcLaren Racing للمرة الأولى ضمن لغة واحدة تربط بين تاريخ الشركة ومستقبلها.
شعار جديد يعود إلى أوكلاند
أبرز عناصر الهوية الجديدة هو الشعار الكتابي McLaren Wordmark، الذي استوحت الشركة تصميمه من اللافتة التي كانت تعلو محطة الخدمة التابعة لعائلة بروس ماكلارين في منطقة ريمويرا بمدينة أوكلاند النيوزيلندية.
وكان والداه، ليس وروث ماكلارين، يديران المحطة، وهي أيضاً المكان الذي عمل فيه بروس على السيارة التي قادته لاحقاً لتحقيق أول انتصار له في السباقات. ولهذا اختارت ماكلارين العودة إلى هذه النقطة تحديداً من تاريخ مؤسسها عند تصميم هويتها للمستقبل.
الشعار الجديد يتخلى عن جزء كبير من الخط المائل والحاد الذي ارتبط بماكلارين خلال العقود الأخيرة لصالح حروف أكثر بساطة وهندسية وتباعداً، لكنه يحتفظ بتفصيل مميز في حرف c الصغير مع الخط أسفله، في إشارة مباشرة إلى الكتابة المستخدمة تاريخياً في لافتة عائلة ماكلارين.
الـSpeedmark والـSpeedy Kiwi باقيان
التغيير لا يعني تخلي ماكلارين عن الرموز التي أصبحت مرتبطة بها.
فالـSpeedmark الشهير سيبقى جزءاً من الهوية، وكذلك لون Papaya الذي أصبح أحد أكثر الألوان ارتباطاً بتاريخ ماكلارين في السباقات.
كما يعود Speedy Kiwi ليحظى بمكانة ضمن الهوية الأوسع للعلامة، في إشارة إلى جذور بروس ماكلارين النيوزيلندية. وستتوسع لوحة ألوان الشركة أيضاً لتشمل ألواناً مستوحاة من محطات مختلفة في تاريخ ماكلارين.
وللـKiwi تاريخ طويل مع الشركة؛ فقد ظهر طائر الكيوي في أول شعار لفريق بروس ماكلارين عام 1964، قبل تقديم تصميم Speedy Kiwi الأكثر ديناميكية عام 1971. أما الـSpeedmark الذي نعرفه اليوم فتعود جذوره إلى هوية ماكلارين التي ظهرت في التسعينيات.
هوية واحدة للسيارات والسباقات
أهمية الخطوة لا تكمن في شكل الشعار فقط، بل في قرار ماكلارين إنشاء تعبير بصري متصل يشمل أعمال السيارات والسباقات معاً.
وبحسب الشركة، ستُستخدم الهوية الجديدة عبر سياراتها وبرامجها في رياضة المحركات وتجارب العملاء والمنصات الرقمية وغيرها، في محاولة لجعل اسم ماكلارين أكثر اتساقاً بصرياً أينما ظهر.
وقال ديفيد وودهاوس، المدير الإبداعي في McLaren Automotive، إن تطور الهوية يعكس رحلة الشركة ويمثل بداية فصل جديد، معبّراً عن الطموح والإبداع والزخم الذي تريد ماكلارين أن تبني عليه مستقبلها.
التوقيت ليس صدفة
الكشف عن الهوية الجديدة يأتي بعد أيام فقط من إعلان ماكلارين واحداً من أكبر برامج التوسع في تاريخها الحديث، باستثمار يقارب 500 مليون جنيه إسترليني في عمليات الهندسة والتصنيع داخل المملكة المتحدة.
وتشمل الخطة إنشاء منشأة جديدة لإنتاج وتجميع السيارات في بريطانيا، إلى جانب توسيع قدرات البحث والتطوير والتصنيع في جنوب يوركشاير.
ومن المتوقع أن يؤدي البرنامج إلى توفير نحو 1,000 وظيفة مباشرة وغير مباشرة بحلول عام 2032، مع تقديرات حكومية بأن الاستثمار يمكن أن يدعم ما يصل إلى 3,000 وظيفة إضافية في القطاع وسلسلة التوريد.
والأهم أن ماكلارين تستعد للمرة الأولى لتطوير وتصنيع محركات مستقبلية داخل الشركة، بدلاً من الاعتماد بالكامل على الترتيبات الخارجية المستخدمة في بعض سياراتها الحالية. كما يشمل التوسع قدرات جديدة مرتبطة بالمحركات وناقلات الحركة والإنتاج.
أول SUV في تاريخ ماكلارين
التغيير الأكبر في مستقبل الشركة سيكون انتقالها إلى فئات لم تدخلها سابقاً.
فقد أكدت ماكلارين أن خطتها المستقبلية تتضمن أول SUV عالية الأداء في تاريخ العلامة، ما يعني الانتقال من شركة ارتبط اسمها أساساً بالسيارات الخارقة ذات المقعدين إلى مجموعة منتجات أوسع يمكن أن تشمل سيارات بأربعة أبواب وصفّين من المقاعد.
وتنظر الشركة إلى هذا التوسع كوسيلة للوصول إلى عملاء وأسواق جديدة مع الحفاظ في الوقت نفسه على سيارات السوبركار في قلب هويتها.
وستبقى السيارات الجديدة مرتبطة ببريطانيا من حيث التصميم والهندسة والتصنيع، إذ أكدت خطة الاستثمار استمرار إنتاج الطرازات الحالية والمستقبلية في المملكة المتحدة.
أكثر من مجرد تغيير شعار
لهذا يمكن قراءة الهوية الجديدة باعتبارها العلامة البصرية الأولى لتحول أوسع داخل ماكلارين.
فالشركة تعود في شكل الشعار إلى ورشة عائلة بروس ماكلارين في نيوزيلندا، لكنها في الوقت نفسه تستعد لمصانع جديدة، ومحركات تطورها داخلياً، ومجموعة أكبر من السيارات، ودخول فئة الـSUV للمرة الأولى.
وبين الماضي والمستقبل، تريد ماكلارين الاحتفاظ بالعناصر الأكثر شهرة في تاريخها Papaya وSpeedmark وSpeedy Kiwi ووضعها تحت هوية موحدة تشمل سيارات الطرق والسباقات.
وبعد أكثر من ستة عقود من تطور شعارات ماكلارين، يأتي التغيير الجديد في لحظة تستعد فيها العلامة لما تصفه بنفسها بأنه فصل جديد في تاريخها.
ما رأيكم بالهوية الجديدة لماكلارين؟ وهل تفضلون الشعار الجديد أم التصميم السابق؟
